Ah Fu คือใคร? มาสคอตของแบรนด์ FYT ที่ถือกำเนิดในปี 2015

ในปี 2015 FYT ก้าวเข้าสู่ปีที่ 4 ของการดำเนินงาน แพลตฟอร์มเติบโตอย่างมั่นคง ฐานผู้ใช้งานขยายตัวมากขึ้น แต่แบรนด์ยังขาด “ใบหน้า” ที่ผู้คนสามารถจดจำได้ในทันที

และในปีนั้นเองที่ Ah Fu ได้ถือกำเนิดขึ้น

เขาเป็นเด็กชายตัวการ์ตูนที่มีผม ลอนสีน้ำตาล ขนาดใหญ่ และดวงตาที่แฝงไปด้วยความซุกซน สวมกางเกง เอี๊ยมสีแดง พร้อมตัวอักษร “ฟู่” (富) ขนาดใหญ่ที่หน้าอก ตัวอักษรนี้ไม่เพียงแต่สื่อถึงชื่อแบรนด์ “ฟู่ อี้ ถัง” โดยตรง แต่ยังแบกรับคำอวยพรที่เรียบง่ายที่สุดที่แบรนด์มีให้ต่อผู้ใช้งาน นั่นคือความมั่งคั่งและความสมปรารถนา

ทีมออกแบบได้เติมเต็มบุคลิกที่โดดเด่นให้กับ Ah Fu: เขาไม่ใช่สัญลักษณ์องค์กรที่ดูแข็งทื่อ แต่เหมือนกับเพื่อนเก่าที่มีนิสัยและท่าทางที่เป็นกันเอง เขารู้จักดีใจ รู้จักอ่อนใจ รู้จักเร่งให้คุณเร็วขึ้น และยังรู้วิธีพูดคำว่า “Call Me” อย่างมีสไตล์ การออกแบบกว่า 40 รูปแบบถูกขัดเกลาซ้ำแล้วซ้ำเล่า ทุกอารมณ์และทุกท่าทางได้รับการปรับแต่งอย่างละเอียด จนเกิดเป็นภาพลักษณ์ที่ทั้งจดจำง่ายและเข้าถึงได้

ในภาพลักษณ์หลักของแบรนด์ Ah Fu ถือธงสามเหลี่ยม RICHE88 พร้อมกับสโลแกนคลาสสิก — “อยากชนะ? ไม่ใช่เรื่องยากเลย!” — อย่างมั่นใจและทรงพลัง เช่นเดียวกับตัวตนของแบรนด์

สติกเกอร์ Ah Fu ได้รับความนิยมแค่ไหน? รหัสลับของคนวงใน

สิ่งที่ทำให้ Ah Fu เปลี่ยนจาก “มาสคอตประจำแบรนด์” กลายเป็น “รหัสลับในหมู่สมาชิก” อย่างแท้จริง คือชุด สติกเกอร์แสดงอารมณ์กว่า 40 แบบ

“ไม่กลัวอยู่แล้ว”, “Call Me”, “BUSY”, “BYE”, “X TALK”, “GO” — ทุกอารมณ์สอดคล้องกับความรู้สึกและสถานการณ์ที่เกิดขึ้นบ่อยในการสื่อสารประจำวัน ทีมออกแบบมีเป้าหมายที่ชัดเจนในการสร้างสติกเกอร์เหล่านี้: พวกมันต้องเป็นสิ่งที่ผู้ใช้งาน ต้องการใช้จริงๆ ไม่ใช่แค่สื่อโฆษณาที่ดูสวยงามเท่านั้น

ผลลัพธ์ที่ได้พิสูจน์แล้วว่ากลยุทธ์นี้ถูกต้อง สติกเกอร์ Ah Fu แพร่กระจายไปตามธรรมชาติในหมู่สมาชิก ปรากฏในการแชท การโต้ตอบบนโซเชียลมีเดีย และแม้แต่ในการพูดคุยเรื่องการแข่งขัน โดยไม่ต้องมีการบังคับหรือแทรกแซง — เมื่อชุดอารมณ์นั้นดีพอ มันจะหาเส้นทางการแพร่กระจายของมันเอง

สำหรับผู้ใช้งานที่คุ้นเคยกับสติกเกอร์ชุดนี้ Ah Fu ไม่ต้องการคำอธิบาย เขาคือ ความเข้าใจที่รู้กัน — เพียงเห็นผมลอนสีน้ำตาลนั้น คุณก็รู้ได้ทันทีว่าอีกฝ่ายคือคนในชุมชนเดียวกัน ความรู้สึกเป็นอันดับหนึ่งที่สั่งสมมาจากนิสัยการใช้งานประจำวันนี้ ลึกซึ้งยิ่งกว่าแคมเปญโฆษณาใดๆ

มีสินค้า Ah Fu อะไรบ้าง? ของสะสม VIP รุ่นจำกัด มีแต่ให้ ไม่มีขาย

Ah Fu ไม่ได้เป็นเพียงตัวละครในโลกดิจิทัลเท่านั้น — เขาได้ก้าวเข้าสู่ชีวิตของสมาชิก VIP ทุกคนในรูปแบบที่จับต้องได้

ของสะสมที่เป็นตัวแทนมากที่สุดคือ ชุดแก้วมัคที่ระลึกครบรอบ 10 ปี หนึ่งชุดมี 10 ใบ หมายเลข 0 ถึง 9 แก้วแต่ละใบพิมพ์ภาพประกอบในสไตล์การ์ตูนช่อง เล่าเรื่องราวการเติบโตของ Ah Fu ตั้งแต่ปีแรกที่ “ออกจากไข่” จนถึงการเติบโตในแต่ละปี ตั้งแต่ภาพ Ah Fu ที่โผล่หัวออกมาจากเปลือกไข่ ไปจนถึงภาพ Ah Fu ที่ยืนอยู่บนที่สูงและมองไปข้างหน้า — แก้ว 10 ใบที่วางเรียงกันคือพงศาวดารฉบับย่อของการเดินทาง 10 ปีของแบรนด์

นอกจากชุดแก้วที่ระลึกแล้ว ในช่วงเทศกาลตรุษจีนของทุกปี แบรนด์จะเปิดตัว รูปปั้นทองคำ Ah Fu รุ่นจำกัดตามปีนักษัตร — ปีม้า ปีแกะ ปีลิง ซึ่งแต่ละปีจะแตกต่างกันไปและมีความประณีตสูง พร้อมกับไพ่เคลือบทอง สายนาฬิกาแบรนด์ และของขวัญรุ่นจำกัดที่ร่วมมือกับแบรนด์สุราระดับโลก

ของขวัญเหล่านี้มีลักษณะเด่นประการหนึ่งคือ: มอบให้เท่านั้นและไม่มีจำหน่าย พวกมันไม่ปรากฏบนชั้นวางในร้านค้าใดๆ แต่จะถูกส่งมอบให้กับสมาชิก VIP โดยตรง นี่ไม่ใช่ตรรกะของของแถมโปรโมชั่นทั่วไป — แต่มันคือการส่งต่อข้อความที่ว่า: คุณไม่ใช่แค่หมายเลขบัญชี แต่คือคนที่ได้รับการจดจำจากเรา

Ah Fu เคยปรากฏตัวที่ไหนบ้าง? จาก Chengshi Cup สู่เสื้อยืดการกุศล

วันที่ 2 พฤษภาคม 2015 ณ เมืองกวางโจว สนามกีฬามณฑลกวางตุ้ง

วันนี้มีการจัดการแข่งขัน ฟุตบอลการกุศล Chengshi Cup — จัดโดยสโมสรฟุตบอลดารากวางตุ้ง โดยได้รับการสนับสนุนร่วมกันจาก Chengshi Group และ FYT เด็กๆ 33 คนจากสถานสงเคราะห์เด็กกวางโจว ได้ลงสนามแข่งขันกับอดีตนักฟุตบอลทีมชาติ 11 คนจากกวางตุ้งและหูเป่ย ในการแข่งขันนัดพิเศษ 33 ต่อ 11 ที่แสนอบอุ่น

Ah Fu ก็ได้มาร่วมงานในครั้งนี้ด้วย

ในฐานะการปรากฏตัวต่อสาธารณชนเป็นครั้งแรกอย่างเป็นทางการ Ah Fu ได้ร่วมสนุกกับแขกผู้มีเกียรtiและผู้ชมที่ขอบสนาม และกลายเป็นจุดสนใจในทันที เด็กๆ ต่างแย่งกันถ่ายรูปกับหุ่นการ์ตูนผมลอนสีน้ำตาลตัวนี้ บรรยากาศเป็นไปอย่างผ่อนคลายและน่าประทับใจ

ในวันเดียวกันนั้น เสื้อยืดการกุศลที่มีรูป Ah Fu ก็ปรากฏขึ้นในงาน Ah Fu บนเสื้อยืนอยู่กับเด็กสองคน พร้อมตัวอักษรที่หน้าอกว่า — “ส่งต่อความรัก” (把爱传出去) เสื้อตัวนี้ต่อมาได้กลายเป็นสัญลักษณ์ทางภาพลักษณ์สำหรับการทำกิจกรรมเพื่อสังคมของแบรนด์ เชื่อมโยงภาพลักษณ์ของ Ah Fu เข้ากับความรับผิดชอบต่อสังคมอย่างสมบูรณ์

จากหน้าจอดิจิทัลสู่สนามจริง จากสติกเกอร์ในโซเชียลสู่เสื้อยืดการกุศล — Ah Fu ได้พิสูจน์แล้วว่าเขาไม่ได้เป็นเพียงตัวละครบนแบบร่างดีไซน์เท่านั้น แต่เขาคือจิตวิญญาณที่มีชีวิตของแบรนด์

ทำไม FYT ถึงต้องมีมาสคอต? ความหมายทางแบรนด์ของ Ah Fu

ในอุตสาหกรรมที่ความไว้วางใจคือสิ่งมีค่าที่สุด การสร้างแบรนด์ต้องก้าวข้ามการสื่อสารเชิงหน้าที่ ข้อมูล ใบอนุญาต อัตราต่อรอง — เหล่านี้คือเครื่องมือในการโน้มน้าวเชิงเหตุผล แต่สิ่งที่ทำให้แบรนด์ถูกชื่นชอบ ถูกจดจำ และถูกยอมรับจริงๆ มักจะมาจากสิ่งที่อ่อนโยนกว่า

Ah Fu ทำหน้าที่นั้นพอดี

เขาทำให้ FYT มีใบหน้าที่มีอารมณ์ ตัวตนที่มีบุคลิก และการมีอยู่ที่มีความอบอุ่น เมื่อสมาชิกส่งสติกเกอร์ Ah Fu พวกเขาไม่ได้แค่ส่งรูปภาพ แต่กำลังแสดงออกถึงความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ เมื่อ VIP สะสมชุดแก้วที่ระลึก สิ่งที่เก็บไว้ไม่ใช่แค่ของ แต่คือความทรงจำร่วมกับแพลตฟอร์ม

ตั้งแต่ออกจากไข่ในปี 2015 จนถึงวันนี้ Ah Fu ได้ร่วมเดินทางกับ FYT ผ่านทุกบทสำคัญ — การเปลี่ยนจาก Riche88 เป็น FYTBET การวิวัฒนาการทางภาพลักษณ์ กิจกรรมการกุศล และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ เขาคือจุดยึดเหนี่ยวทางภาพลักษณ์ที่มั่นคงที่สุด และเป็นสะพานเชื่อมทางอารมณ์ที่อบอุ่นที่สุดของแบรนด์

ใน Ah Fu คุณเห็นไม่ใช่กลยุทธ์การตลาด แต่เป็นแบรนด์ที่กำลังพูดกับผู้ใช้ว่า: เราจำคุณได้ และหวังว่าคุณจะจำเราเช่นกัน